Izborni predmeti

Cilj predmeta

Osnovni cilj predmeta je da upozna studente sa: a) najvažnijim teorijama i modelima koji predstavljaju osnovu savremenih komunikacija za zdravlje b) strategijama planiranja i razvoja mas medijskih kampanja u oblasti promocije zdravlja. 

Ishod predmeta

Znanje stečeno u toku nastave na predmetu Mas medijske kampanje u promociji zdravlja omogućava studentu medicine da: a) planira i dizajnira kampanje u oblasti promocije zdravlja; b) razvija i testira poruke i materijale za kampanju u promociji zdravlja; v) prati i evaluira mas medijske kampanje u promociji zdravlja.

Sadržaj predmeta:

Teorijska nastava: Uloga komunikacije u unapređenju zdravlja. Teorije i modeli ponašanja prema zdravlju; Planiranje komunikacije i razvijanje strategije komunikacije; Razvijanje koncepta, poruka i materijala za kampanju; Implementiranje kampanja u oblasti zdravlja; Evaluacija kampanja u promociji zdravlja.

Seminari: Primeri mas medijskih kampanja u promociji zdravlja; Planiranje evaluacije mas medijske kampanje; Predlozi za unapređenje na osnovu ishodne evaluacije.

Praktična nastava: Vežbe i domaći zadatak: Prikupljanje podataka o ciljnoj populaciji; Planiranje izrade, distribucije, promocije i procesne evaluacije; Pretestiranje koncepta, poruka i materijala za kampanju; Rad sa medijima; Dizajniranje kampanje u oblasti promocije zdravlja; Prezentacija kampanje.

Literatura

1.      Socijalna medicina, Medicinski fakultet Univerziteta u Beogradu 2021 (u izradi);

2.      Simić S, urednik (2012) Socijalna medicina. Beograd: CIBID, Medicinski fakultet Univerziteta u Beogradu.

3.      Huff R, Kline M, Peterson, D, Green L (2015). Health promotion in multicultural populations A Handbook for Practitioners and Students London: SAGE Publications, Ltd.

4.      Thompson TL (Ed) (2014). Encyclopedia of health communication (Vols. 1-3). Thousand Oaks, CA: SAGE Publications, Inc.

5.      Wakefield MA, Loken B, Hornik RC (2010). Use of mass media campaigns to change health behaviour. Lancet;376(9748):1261-1271.

6.      Medicinski fakultet Univerziteta u Beogradu i Centri za prevenciju i kontrolu bolesti, Atlanta  /SAD (2007). Strateške komunikacije. Nastavni materijal.

7.      Aceves-Martins M, Llauradó E, Tarro L, Moreno-García CF, Escobar .GT, Solà R, Giralt M (2016). Effectiveness of social marketing strategies to reduce youth obesity in European school-based interventions: A systematic review and meta-analysis. Nutr. Rev, 74, 337–351.

8.      Xia Y, Deshpande S, Bonates T (2016) Effectiveness of social marketing interventions to promote physical activity among adults: A systematic review. J. Phys. Act. Health 2016, 13, 1263–1274.

9.      Firestone R., Rowe CJ, Modi SN, Sievers D (2016) The effectiveness of social marketing in global health: A systematic review. Health Policy Plann, 32, 110–124.